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飲品

功能飲料市場迎新玩家

2019-06-20 9:56來源:信息時報編輯:寶興
  

功能飲料市場又有新動態。6月12日,泰國天絲醫藥保健有限公司(以下簡稱“泰國天絲”)官方微信公眾號上宣布,紅牛安奈吉飲料正式在中國市場上市,并率先在華南和華東多個城市進行鋪貨,未來將逐步實現全國覆蓋。與此同時,今年以來,華彬紅牛、東鵬特飲、樂虎等功能飲料品牌也正加大市場布局,功能飲料行業競爭進入深水區。

添加西洋參提取物?消費者直言“喝不慣”

早在2018年夏天,紅牛安奈吉便傳言在中國上市,經歷了將近一年的醞釀,泰國天絲終于正式宣布在中國推出紅牛安奈吉飲料。據了解,紅牛安奈吉飲料是泰國天絲與廣州曜能量飲料有限公司以及普盛食品銷售有限公司聯手推出的產品。

據介紹,紅牛安奈吉在延續功能飲料功效的前提下進行創新,加入了西洋參提取物。正因加入了西洋參提取物,紅牛安奈吉的口味問題也引發過討論。在紅牛安奈吉上市前,業內人士曾擔心,紅牛安奈吉添加西洋參提取物,可能影響紅牛安奈吉的口味。

對此,泰國天絲在官方微信公眾號中解釋稱,正式上市之前,紅牛安奈吉已經在中國五個城市進行為期6個月大范圍市場測試,近3000名消費者對紅牛安奈吉飲料做出了非常積極的反饋。

不過,資深食品產業分析師、中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,該產品的口感只能按曜能量的注冊配方來做,整個西洋參的味道太濃,預計會對消費端回購率造成影響。“消費者喝完之后覺得口感與原來的差異很大,西洋參的苦澀味沒有解決。”一名經銷商告訴記者。喝過新產品紅牛安奈吉的市民徐小姐表示,二者雖然在包裝上相似,但口味上還是有挺大區別,而由于個人習慣與口味問題,他自己還是比較原來的紅牛的味道。

廣州已在售?兩種“紅牛”外觀雷同

記者走訪廣州本地市場發現,紅牛安奈吉在廣州多家超市乃至便利店均有出售,價格均為6元一罐。

記者見到,超市通常會將新推出的紅牛安奈吉和此前在市場上銷售的紅牛放在一起,僅看外觀幾乎可以說是一模一樣,只是在瓶身底部有所區別,一個是“紅牛安奈吉飲料”,一個是“紅牛維生素功能飲料”。

而對于新產品紅牛安奈吉的上市,不少消費者表示仍不知情,且多數消費者無法區分二者的不同。“如果口味跟價格都差不多,其實買哪個都一樣吧,畢竟很多人也分不清楚,也覺得沒必要去區分。”廣州市民王先生告訴記者。

“泰國天絲與華彬是個持久戰,但市場不能一直空著,泰國天絲把曜能量的‘藍帽子’買下來,推出紅牛安奈吉。”而對于紅牛安奈吉飲料的市場前景,朱丹蓬認為,該產品推出的時間太晚,經銷商已經有很大部分的流失。在國內功能飲料市場競爭加劇,不斷有新品牌與新產品涌入的情況下,紅牛安奈吉飲料的市場前景并不太明朗。

市場觀察?企業各出奇招搶灘功能飲料市場

隨著近幾年功能飲料的大熱,行業內布局的企業與品牌眾多,此次泰國天絲紅牛安奈吉的推出,無疑讓國內功能飲料市場又出現波瀾。為了搶灘市場,今年以來,華彬紅牛、東鵬特飲、樂虎等功能飲料品牌也正加大市場策略布局。

目前,華彬紅牛已投入3.5億元,拉開2019夏季線下促銷序幕;東鵬特飲則是加快上市步伐。5月24日東鵬特飲在深圳證監局進行了輔導備案,目前公司正在接受上市輔導;樂虎除了贊助“2019年FIBA籃球世界杯”外,還升級了新Logo、新形象、新規格、新定位,推出500毫升樂虎激醒飲料等;中沃旗下王牌產品體質能量今年主要以全新形象切入一二線市場;卡拉寶則投入3500萬元用于2019年度的紅包大促等。

朱丹蓬分析,以上功能飲料企業的策略布局不管是長期策略還是短期策略,目的都是為搶占市場份額。以樂虎為例,其推出的500毫升產品,正式瞄準目前的產品空白來推出的。(劉芳)

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